商业橱窗的园艺装饰设计 i窗．商业与艺术的结合体，直接面对消费者的商品展示行里上演。橱窗不仅是商业销售的一个有力手段，更是被誉空间里的推销员。现如今，橱窗展示的不再仅仅是商品，家刻意营造的优质生活的样板；橱窗告诉顾客的不再是商势价格的优惠，而是每个人对优质生活的向往和追求。过园艺装饰．能够让消费者在第一时间接触到商店最希望的内容．同时无形中屏蔽掉商店最不希望让消费者发现的还能帮助消费者沉浸于对优质生活的想象、获取预先快乐，兼顾商店与消费者互动以获取反馈信息的平台。唤起消购买欲望．达到最终的销售目的。】艺给橱窗增添生命气息，带来大自然的艺术，中和商业感陈列布局，获得商业与艺术之间的自然平衡。．’005年上海国际花展橱窗展台海商业文／刘钰滢朱永莉图2-3上海某花艺店橱窗设计理念在橱窗陈列中将园艺小品与商品的展示相结合，与品牌的特色相结合．即是将园艺装饰融入展示环境．提高设计感的方式。围绕陈列主次结构，精心运用各种园艺资材，能使商店的风格鲜／7明，特色突出．而且还舷对商品起到很好的烘托作用，亦展示品／／牌设计的层次和方向。同时也给凝固的建筑外环境注入了生命，商业空间也因此而充满个性和气质。’将橱窗人性化的设计，丰富的情境形态与园艺装饰结合．使人们的购物休闲质量得以改善．创造出更加生态．优美、舒适的商业环境。在商业橱窗中如何进行园艺装饰设计将园艺装饰很好地应用于橱窗进行展示设计，需考虑橱窗设计要素及园艺资材的选择与使用。1、橱窗设计的三要素在将园艺用于装饰橱窗时，要紧密结合橱窗设计的三要素：图4--5上海简爱家居门店橱窗商品，消费者和装饰环境。(1)商品商品体现品牌的理念定位和设计风格。商品的大小、形态、色调和质感．商品的群体与个体，商品的性格都决定了在搭配园艺小品前要结合不同商品所表达的感受，针对不同的商品有不同的装饰格调和氛围，选择什么样的园艺，J、品与之相衬就由商品的设计风格、设计思路所决定了。(2)消费者消费者代表着商品的层次、品位。商品的消费层次即消费者的年龄、性别、受教育程度、社会背景、消费水平等方面决定了店面及橱窗的设计风格。不同层次的消费者对橱窗展示的要求不同，在结合园艺装饰图6--年上海国际花展橱窗展台时，要注意园艺小品对消费者的心理暗示．如花语、色彩表达及季节暗示。还有同一植物在不同国家有不同的含义(如菊花之于我国和日本)，在橱窗中尤其要注意这点。(3)装饰环境即店铺周围的商业环境和店内商品的陈列环境，反映品牌市场和渠道定位，显示品牌的层次和方向。同样的品牌在不同地域所展现的风格是不同的．同一件货品也可以展示出多种风格，在不同的布景氛围中也有不同的特性。旗舰店一般都拥有大展示空间的商店．充分展示品牌形象和设计理念。定位在确立统二、鲜明的形象．把品牌定位、倡导的生活理念和产品风格准确地展示给消费者。在设计园艺装饰时要注意突出商品的展示．同时园艺小品本身也要符合这类张扬的表达环境．可使用并不常见的资材，或是赋予其与众不同的含义。中小型店面一般展示空间小．客流量大．主要集中于刺激消费者的购买冲动。定位在把最新、最吸引眼球的产品设计展示给顾客，以达成销售目标。所以橱窗设计一定要符合客流的消费需求。如面对中青年消费群体的橱窗会显得成熟雅致经典，用到的就会是高雅清新的洋兰、马蹄莲等花材：而青年消费着喜欢的橱窗就会更加年轻活泼时尚一些，多看到的就可能是色彩活泼艳丽的鹤望兰、向日葵等资材。2．园艺资材的选择与使用使用园艺资材时植物种类的选择、养护管理及其涵义也要注意。只有对使用的植物本身有充分的了解，才能使其在橱窗中得到更好的展示。(1)植物材料的选择①根据空间的大小选择恰当的种类较大而开阔的空间可以摆放大型观叶植物．如散尾葵、苏铁、罗汉松、发财树；中等空间可以放置中型观叶植物．如龟背竹、绿萝、袖珍椰子、南天竹、巴西木：而小型的空间就可以放上海商业57小型观叶植物，如文竹、吊兰等细叶类植物。②根据植物放置点的采光和通风条件选择植物在强光区可摆设喜光植物如发财树等；次甏区宜放置文竹、吊兰、变叶木等；弱光区可放置棕竹、绿萝等植物。有些橱窗通图8上海简爱家居I]店橱窗风比较差又是空调环境的话，可选择既耐阴又耐空调环境的种类．如巴西木、发财树、龟背竹、绿萝、万年青等植物。⑨植物的含义包括植物的花语、色彩语言和季节性以及在展示环境中与照明灯光、其他展示道具和商品之间的关系。在园艺装饰时不能忽视植物叶色花色等色彩的使用及变化(如叶片会变色的植物)。同时．光照及与商品色调的和谐是要十分注意的。植物的花语早已融入人们的日常生活中了，在橱窗中更是被商家运用自如。最常见的例子就是婚纱店的橱窗中，表达着对婚姻幸福的祝福的百合．显示新娘纯洁、美丽、高贵的马蹄莲、代表爱情的热烈和真诚的玫瑰。但是在植物的使用上还是要看消费者不同层次的不同喜好。园艺资材的色彩要根据商店自身风格来选择，成熟经典品牌的商店一般选择高雅色系，园艺装饰宜使用比较高档次的鲜切花材料做的有设计感的插花作品。如某些国际知名的化妆品牌多使用马蹄莲、百合等给人以健康、优雅与清香感的鲜花做装饰；而年轻时尚品牌选择醒目闪亮的活泼色系．讲求的是张扬醒目的特质．宜用富有色彩变化的插花小品．新鲜水果也是很好的选择，如苹果的脆绿，柠檬的嫩黄，草莓的鲜红等等。玩具店和服饰小58上海商业店多用具有活泼感的明亮色调，如亮橙色，明轻人的目光。在用园艺小品来装饰橱窗时要注意到植物的影响。在季节更替时．要考虑资材的更换。夏荷秋菊冬梅．春”花”秋实，水果也能进入夏天多用清新凉爽的淡色调．多点水生植物和睛“降温”：秋天就要通过色叶植物来体现季成熟的色泽也可以用来诠释秋天的丰收：冬天热闹的插花作品丰富冬季素色的感觉。(2)植物的使用及养护管理使用园艺小品装饰要注意其作为配衬元素与展能影响货品的整体效果，不能喧宾夺主．注意使用中要注意对园艺植物的养护．这不论对植展示都是很重要的一点。要定期观察植物的健片有萎蔫、发黄、落叶或暗淡无生机等现象，恢复养护。否则不仅有损植物的生长，还破坏展示。橱窗园艺装饰设计现状浅析不论是通过网络还是站在都市中心，弱商店橱窗中有绿色植物和插花作品的身影。主要商业圈内橱窗的调查。不难发现橱窗医1、橱窗园艺装饰设计尚未普及图9上海某纸艺店橱舀